Экономика прессы

Французская печать занимает 22-е место в мире и 7-е в Европе. На 1000 жителей приходится 157 экземпляров периодической печатной продукции. Каждый день одну ежедневную газету читают 49% французов по сравнению с 55% 20 лет назад. В 1998 г. средние расходы семьи на прессу составляли около 130 евро.

К экономическому кризису и конкуренции телевидения, вызвавшим охлаждение рекламодателей к прессе, добавилось ограничение вплоть до полного запрещения рекламы табачных изделий и спиртных напитков. В 1980 г. пресса еще получала 60% дохода от рекламы, а телевидение - 20%. В 1996 г. доля дохода прессы от рекламы снизилась до 47,3% (включая мелкие объявления), тогда как доля телевидения составила 33,5%.

Наряду с этим французская пресса испытывает острую нехватку оборотных средств и вместе с тем вынуждена нести большие финансовые расходы. Она должна - как прежде, так и теперь - инвестировать значительные средства в модернизацию, чтобы иметь возможность выжить. Рост цен на бумагу и увеличение стоимости распространения (на которые уходят две трети выручки от продажи) тяжелым бременем ложатся на себестоимость печатной продукции, у которой два покупателя - читатели и рекламодатели.

Розничная цена французских ежедневных газет значительно выше, чем в Великобритании и Германии, несмотря на помощь государства: газета "Монд" стоит 1,25 евро, в то время как ее британский аналог "Таймс" - 0,30 евро. Если раньше розничная цена газет приравнивалась к стоимости почтовой марки, то с 1970 по 1980 г. она выросла в 8 раз, тогда как стоимость жизни увеличилась только в 4 раза.

Доля прессы в экономике Франции (оборот в 1997 г. составлял 10 млрд. евро) ниже доли британской и немецкой прессы, которая пережила кризис раньше и справилась с ним. В 1996 г. около 2 тыс. названий французских газет и журналов экспортировались в 107 стран, что составило оборот в 450 тыс. евро.

опубликован 28/05/2008

В начало страницы